Хотите оставить заявку? Появились вопросы? Наша служба поддержки всегда на связи.
Контакты
Телефоны:
+7 499 404 22 63
+7 812 602 74 94
Email: info@itviz.biz

Блог

Главная  /  SEO   /  Виды поисковых запросов: детальная аналитика

Виды поисковых запросов: детальная аналитика

vid1-poiskovyh-zaprosov

Информационный мир крайне запутан. Отыскать нужную информацию среди триллиона страниц подчас бывает невероятно сложно. Благо, в руках каждого пользователя есть универсальное решение проблемы — поисковый запрос.  

Поисковая аналитика является мощным маркетинговым инструментом, но чтобы воспользоваться её достоинствами, нам потребуется познать все аспекты построения ключевых фраз, изучить логику поисковых роботов. С чем-то поможет разобраться данная статья, ну а что-то придется постигать исключительно опытным путем.

Что такое поисковый запрос?

Слово, чаще фраза, иногда предложение, вводимое в строку браузера, является поисковым запросом. Частотность поисковых запросов, их привязка к региону, сезону и место в конкурентной среде напрямую влияют на выдачу.

Наверняка у вас сейчас возникло немало вопросов, относительно описанных взаимосвязей? Что ж, не будем вас томить, приступим к детальному рассмотрению темы.

Классификация запросов в зависимости от намерения пользователей

Очевидно, что не все пользователи в сети стремятся к покупке чего-либо. Большая часть трафика направлена в сторону развлечений и удовлетворения праздного любопытства, но без охвата всех направлений мы не сможем получить целостную картину. Итак, запросы бывают:

  • Общие. Такие обращения обычно содержат мало конкретики, поэтому всегда относятся к высокочастотным: «сайт», «меню», «одежда». В данных фразах отсутствует конкретика, а значит, при выдаче мы получим как ресурсы с коммерческой ориентацией, так и просто информационные площадки. Общие ключи обладают низкой конверсией, поэтому контент под них не оптимизируют, да и в качестве «двигателя» контекстной рекламы не используют.
  • Информационные. Подразумевают ответ на поставленный вопрос. Следовательно, чтобы привлекать аудиторию при помощи подобных инструментов, потребуется создать на сайте солидный запас качественного контента. Классический вариант – статьи, соответствующие тематике ресурса: «что такое релевантность?», «как правильно составить семантическое ядро», «особенности продвижения в Яндекс и Google».
  • Навигационные. Вводятся при попытке найти конкретный сайт: « агентство продвижения сайтов в Днепре», « ITVIZ официальный сайт» и тому подобные. Отдельно стоит сказать о так называемых витальных запросах, содержащих только название бренда, например, «ITVIZ». Для повышения конверсии при помощи этих запросов сведения о запрашиваемом ресурсе стоит разместить в каталогах, справочниках, иных статистических источниках. При этом и сама структура продвигаемого ресурса должна содержать максимум уточняющей информации для ботов: адрес, контактный телефон, карту, схему проезда и прочее.
  • Мультимедийные. С их помощью осуществляется поиск развлекательного контента, поэтому фразы зачастую содержат уточняющие указания, вроде: «видео», «фото» и т. д. Такие ключи исключаются при создании семантического ядра, как такие, что не отвечают целевому трафику.
  • Транзакционные фразы выражают намерение пользователя совершить какое-либо действие: «скачать программу», «найти сотрудников», «создать сайт».
  • Коммерческие запросы выражают намерение пользователя совершить покупку, и зачастую содержат слова: «заказать», «цена», «стоимость», «купить». На такие запросы делается основной упор при разработке концепции продвижения, так как они обладают очевидным «продающим» потенциалом.

В иных авторитетных источниках последние два вида запросов зачастую объединяют в один, пытаясь представить как транзакционные. Мы считаем подобное укрупнение неверным, так как это вводит в заблуждение начинающих SEO специалистов.

Виды поисковых запросов в зависимости от географической принадлежности

Данное разделение возникло в процессе живой аналитики обращений пользователей, желающих получить услугу, купить товар в конкретном регионе. Так были внедрены геометки, делающие запросы:

  • Геозависимыми. При анализе тех или иных обращений поисковые системы учитывают нахождение пользователя в конкретном регионе на текущий момент времени. Благодаря этому удается отыскать актуальные и наиболее удобные во всех смыслах  предложения. Очевидно, что если вы находитесь в Днепре и задаете в поиске запрос «раскрутка сайтов», система в первую очередь покажет предложения от компаний, в адресных данных которых значится г. Днепр.
  • Геонезависимыми. При обработке таких фраз не учитывается географическая привязка, так как они уже содержат конкретное указание: «продвижение сайтов в Днепре», «услуги SEO-оптимизации в Днепре».

Геозависмые и геонезависимые запросы ранжируются по-разному, поэтому перед составлением семантического ядра для сайта, заказом контекстной рекламы, созданием полезного контента потенциальные ключи следует проверить на предмет их географической привязки. Для этого подойдут: сервис PixelTools, программа Key Collector, ручной анализ выдачи выбранной системы.  

Сезонность

Запросы, частота повторяемости которых напрямую зависит от времени года или текущей даты, делятся на:

  • сезонные (зависят от времени года и даты): «женские зимние сапоги», «аквашузы», «елочные украшения», «средства от насекомых»;
  • несезонные (остаются на одном уровне популярности вне зависимости от временных факторов): «игровые консоли», «мобильные телефоны», «накладные наушники».

Проверить ключи на взаимосвязь с временным фактором получится при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. С его помощью можно изучить график частотности запроса на протяжении определенного месяца и сравнить его с любыми другими промежутками на протяжении года. Картина всплесков и падений позволит точно выявить период максимального интереса к товару или услуге.

Частотность

Ключи разделяются на виды и в зависимости от количества показов в месяц. Принято различать четыре группы: (НЧ) низко-, (СР) средне-, (ВЧ) высокочастотные запросы, также микро НЧ.

  • НЧ. Редкие фразы, состоящие из 3-5 слов. Сюда относятся ключи, с частотой просмотра до 1000 показов в месяц по данным Яндекс.Вордстат.
  • СЧ. Более емкие сочетания из 2-4 слов, запрашиваемые от 1000 до
    10 000 раз в месяц.
  • ВЧ. Наиболее популярные формы из 1-2 слов, к которым обращаются чаще, чем 10 000 раз на протяжении одного месяца.
  • Отдельно стоит упомянуть запросы формата микро НЧ, к которым относятся ключи с нулевой динамикой, однако отбрасывать их при подборе семантики не стоит, так как они могут пригодиться для продвижения ресурса в конкретном регионе.  

Подчеркнем, что приведенные значения являются условными. Конкретные цифры зависят от ниши, в которой ведется работа. Так, для одного коммерческого направления, максимальная частотность может ограничиваться 1000 показов в месяц, для другого всего лишь сотней.  

Классификация по конкурентному потенциалу

Уровень конкурентности – это показатель того, насколько часто те или иные ключи применяются сайтами при оптимизации своего содержимого. Чем выше популярность запроса на поприще его продвижения, тем сложнее и, что очень важно, дороже получить по нему трафик.

По этому параметру разделение запросов проходит в трех нишах:

  • низкоконкурентные (НК). Характеризуются детальной вариацией: «заказать услугу продвижения сайта на 3 месяца». Работа с НК позволяет выйти в ТОП без особых вложений;
  • среднеконкурентные (СК). Наиболее массовый сегмент ключей с уточняющими конструкциями: «заказать оптимизацию сайта»;
  • высококонкурентные (ВК). Фразы с самой простой логической структурой: «заказать сайт», «продвинуть сайт».

На сегодняшний день нет точного метода определения конкурентного потенциала того или иного ключа. Можно провести срез в рамках одного кластера, проанализировав сайты из первой двадцатки выдачи.

Подведем итоги. Вы и сами видите, что специфика оценки поисковых фраз крайне разнообразна. На первых порах процесс подбора семантики будет отнимать много времени, но по мере приобретения опыта, вы научитесь минимизировать рутинные действия и сможете достичь максимальной эффективности.  

Комментариев нет
Оставьте комментарий